北京品牌营销公开课

互联网时代的营销环境、消费者消费心理和消费行为、营销技术、品牌管理思想和方法和传统营销理论品牌管理理论发生了根本地变化。学习企赢培训学院品牌营销管理课程，能够让你更加了解这些变化，学习掌握新时代的品牌理论和管理方法和技巧，建立怎样的品牌？何为高智商型品牌？移动互联网条件下怎么进行品牌引爆？为企业营销成功竞争学习基本理论和实战技巧。

1、了解品牌策略理论与要素；

2、实现企业品牌营销与策划；

3、纠正定位概念的错误理解，重新认识定位的营销价值；

4、揭示品牌本质的核心秘密，掌握品牌塑造的有效路径；

5、开启品牌竞争的全新思维，开创品牌发展的蓝海领域；

6、标示品牌定位的思维陷阱，维护品牌成长的健康状态；

7、学习品牌定位的操作步骤，提高品牌定位的技术水平。

模块一：品牌概述

1.品牌的历史

2.品牌的定义、构成要素

3.品牌的属性、内涵

模块二：品牌开发

1.品牌开发的基本运作方式

2.竞争对手分析

3.品牌基因找寻

4.品牌调性确立、联想、人格塑造

模块三：品牌规划

1.品牌理念与核心

2.品牌定位、区隔、主张

3.品牌名称

4.品牌MI、BI、VI设计

模块四：品牌传播

1.新闻发布

2.活动策划

3.广告投放

模块五：竞品分析

1.背景：确立竞争对手，知己知彼百战百胜

2.谁是我们的第 一竞争对手？

3.SWOT分析

4.品牌区隔和差异

5.成果《竞品分析报告》

模块六：品牌基因找寻

1.背景：明确自我定位，自知者明

2.品牌定位？

3.基调？

4.核心品牌消费者素描？

5.成果《品牌理念报告》

模块七：新闻策划的技巧

1.背景：信度制胜，新闻是最 高的广告

2.新闻稿的策略

3.主题设计

4.成果《新闻策划计划书》

模块八：事件营销的技巧

1.背景：润物细无声，感动中国感动你

2.策划的起点

3.常用的策略：善因营销，文化营销，体育营销

4.成果《事件营销计划书》

模块九：文化营销技巧

1.背景：融入互联网时代

2.aidma法则到aisas法则

3.细分市场和人群的针对性措施

4.成果《综艺节目品牌植入策划书》

模块十：回顾与小结

1.总结所学知识和技巧

2.提问与解答

3.建立行动计划

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品牌营销少不了追热点，追热点是一个基础方法论，说糙点类似：哪里热闹就往哪里钻，起码喊一嗓子还有人看。不然呢，大家都在看东边，你偏不，你偏要在西边支个台子自导自演，这他妈不是自恋是啥。杜蕾斯就是追热点最成功的例子，值得每一个营销人学习。