品牌定位培训课程

在如今激烈的市场竞争中，正确的品牌定位对于企业的成功至关重要。想要在众多竞争对手中脱颖而出，强化品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚度，你需要掌握独特的品牌定位策略。

我们的品牌定位培训课程将帮助您深入了解品牌定位的核心原理，并教授您如何运用这些原理来打造与众不同的品牌形象。通 过我们专业团队精心设计的培训内容，您将学习到如何识别目标市场的需求和趋势，准确把握自身品牌的优势和定位点，并将其巧妙地传达给消费者。

第 一 章：公司定位

1. 正义认定

◆ 孙子日：道者,令民与上同意,可与之死,可与之生,而不危也

◆ 杨玉喜老师问：有没有这样的组织？什么是道？

案例解析：中国*的发展历程

2. 角色认知

◆ 企业产业价值链该如何打造？基于市场企业如何在产业链中找到自己的位子？

◆ 企业营销的是什么？产品？服务？还是基于客户问题的整体解决方案？

案例解析：陕股集团、利乐包装等

3. 行业目标选择

◆ 不做**，就做*

◆ 为什么要做**？怎么做**？

◆ 如何做**？如何做*？

呈现形式：理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结

第二章：品牌定位

1. 心智战场

◆ 毛泽东：思想这个阵地，你不占领你的敌人就会占领的。

◆ 商战的本质是什么？心智战场有什么样的特征？企业如何打赢这场战争？

◆ 什么是品牌？企业如何规划品牌战略？企业又该如何进行品牌管理？

2. 品牌营销策划

◆ 卖点提炼：千言万语不如一句话，这一句话该如何提炼？又该如何表达？

3. 整合营销传播

◆ 营销的本质是什么？传播策略该如何制定？媒介策略又该如何选择？

呈现形式：理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结

第三章：产品定位

1. 顾客定位

◆ 一个企业为什么可以生存？一个企业为什么可以发展？

◆ 顾客、客户、消费者三者的本质区别是什么？他们之间的联系是什么？

呈现形式：理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结

2. 产品创新

◆ 什么是产品？核心产品如何创新？有形产品如何设计？无形产品如何传播？

呈现形式：理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结

3. 价值创新

◆ 技术创新是价值创新吗？企业的价值创新该如何思考？如何表达？

呈现形式：理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结

第四章：重新定位

◆ 顾客购买行为发生了根本性的变化

◆ 原有品牌定位不能为企业带来业绩的持续增长

◆ 企业需要寻求并进入新的成长领域

呈现形式：理论讲授+案例解析+分组讨论+模拟实操+分组展示+课程小结