发布时间： 2016年04月29日
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市场需求
（一）掌握需求的含义
在一定时间内和一定价格条件下，消费者对某种商品或服务愿意而且能够购买的数量。
需求的构成要素有两个
一是购买欲望；二是支付能力
（二）掌握决定需求的基本因素
| （1）消费者的偏好 | |
| （2）消费者的个人收入 | 一般情况下，消费者收入变动将引起需求同方向变动 |
|
（3）产品价格 （最关键因素） |
一般而言，产品自身价格和需求的变动呈反方向变化 |
| （4）替代品的价格 | 商品的需求与替代品的价格呈同方向变化 |
| （5）互补品的价格 | 商品的需求与互补品的价格呈反方向变化 |
| （6）预期 | |
| （7）其他因素 |
（三）掌握需求函数、需求规律和需求曲线
需求规律：一般情况下，需求与价格的变动成反方向变化。特殊商品不符合需求规律，如钻石、某些生活必需品
需求曲线：从左上方向右下方倾斜。
需求的变动分为两种类型：
| （1）需求数量的变动 | ①本身价格变动引起的 | ②需求曲线上点的变动 |
| （2）需求的变动 | ①商品本身价格以外的其他因素变化引起的需求的变化 | ②整条需求曲线的位移 |
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