平 面设计发展方向？
1.Type Design
文字设计也叫字体设计属于平面设计，在平面设计中较为简单的一种。但无 论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏直接影响其版面的视觉传达效果。因此，文字设计是提高作品的诉求力， 赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。
2.Poster Design
“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影(剧)院、展览会、 商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技 术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由 它的特征所决定的。
3.Book Design
书籍装帧设计是书籍造型设计的总称。一般包括选择纸张、封面材料、确定 开本、字体、字号，设计版式，决定装订方法以及印刷和制作方法等。书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多，其中封面，扉页和插图 设计是其中的三大主体设计要素。
书籍设计能有效而恰当地反映书籍的内容、特色和著译者的意图。符合读者 不同年龄、职业、性别的需要，还要考虑大多数人的审美欣赏习惯，并体现不同的民族风格和时代特征。符合当代的技术和购买能力。
4.Package Design
包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，包装(packaging)是品牌理念 、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
包装设计需要考虑商标、图形、色彩、文字4个要素，做到对称均衡、安定 轻巧、对比调和、重复呼应、节奏韵律和比例尺度统一。
5.Branding Design
如今世界进入品牌竞争的时代，品牌成为商界的热点，品牌设计也成为人们 常挂在嘴边的时髦词汇。据统计企业每投在品牌形象设计上1美元，所获得的收益是227美元。
品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟 通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
6.Web Design
作为企业对外宣传物料的其中一种，精美的网页设计，对于提升企业的互联 网品牌形象至关重要。它需要根据企业希望向浏览者传递的信息(包括产品、服务、理念、文化)，进行网站功能策划，**合理的颜色、字体、图片、 样式进行页面设计美化，在功能限定的情况下，尽可能给予用户完美的视觉体验。高级的网页设计甚至会考虑到**声光、交互等来实现更好的试听感 受。
7.APP Design——UI
APP设计是当下**时新也**火的设计，指对软件的人机交互、操作逻辑、界 面美观的整体设计。
APP Design**对界面设计不同需求进行的分类以及界面设计元素对用户行 为的影响，来研究用户在界面设计中所体现的重要性。好的UI设计不仅让软件变得有个性有品味，还让软件的操作变得舒适、简单、自由,并充分体现 软件的定位和特点。
平面广告高级技能班
学习阶段课程要点
平面和网页软件技术应用
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数字影像合成(Photoshop)
1、精准商业级照片调色；2、商业影像合成技术；3、矢 量及图形运算；4、通道合成运算与特效制作。
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矢量图形设计(Illustrator)
1、综合矢量绘图；2、商业标志形象制作；3、插图插画 绘制；4、三维模拟特效制作。
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数位排版设计(InDesign)
1、印前设计制作标准；2、文字，段落，图文混排设计； 3、精准表格设计；4、多动商业版面制作。
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矢量与排版设计(CorelDRAW)
1、综合图形绘制；2、商业版面制作；3、徽标设计分析 与制作；4、三维模拟特效制作。
能力目标：熟练掌握平面设计和网页设计软件应用技术，掌握图像处理，矢 量设计与排版设计、网页界面设计和网页排版能力。
商业广告传媒设计和网页设计规划
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平面视觉特效
1、人像照片后期处理；2、广告素材图像合成；3、广告 视觉特效制作；4、质感特效制作。
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电子出版物合成
1、电子出版编辑制作；2、电子出版合成设计；3、交互 演示设计制作；4、交互式电子表单制作；5、ppt多媒体演示制作。
能力目标：熟练掌握淘宝、天猫、京东等几大电商效果图的规格尺寸及设计 规范，电商详情页的设计应用及电商产品图像精修案例；掌握Div Css技术，网页布局的方法等技术。
商业传媒广告方案综合设计
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网络分类广告设计
1、网络广告传媒设计标准；2、网站商品陈列设计；3、 网店促销活动广告设计； 4、APP广告引导设计。
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VI系统项目设计
1、商业标志特征与分析；2、CIS品牌的塑造；3、商业标 志的设计与规范；4、VI形象展示设计。
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平面广告传媒设计
1、POP商业展示广告设计与制作；2、OU户外广告设计与 制作；3、DM商业广告宣传物料设计与制作；4、印前原理与制作工艺。
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版式设计
1、版式设计的规范与原则；2、图片文字元素的混排；3 、折页、画册等版式设计的制作流程；4、商业版式推广制作。
能力目标：培养具有较高艺术创意与设计理论素养，达到商业美术设计人员 求职、任职的基本要求。同时为网站建设、三维设计及动画制作打好坚实的基础。
平面项目、数据后台与网站优化
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平面整合设计
1、平面项目整合设计与时效训练；2、商业产品宣传推广 画册设计；3、商业方案项目展示设计；4、综合设计与项目管理能力。
能力目标：掌握商业方案项目展示设计，综合设计与项目管理能力。利用 PHPMyWind CMS开发带有后台管理系统的网站以及seo网站优化。
内部教程！超详细的支付宝设计规范之线下字体篇
支付宝设计规范往期回顾：
- 《内部教程！超详细的支付宝设计规范之图形图案篇》
- 《内部教程！超详细的支付宝设计规范之配色篇》
- 《内部教程！超详细的支付宝设计规范之线上字体篇》
在线下场景中的物料、机具尺寸是依据人体工程学为参考，不同位置、不同距离、不同角度下，物料类型 、版面结构、文字层级、字号、字间距等，都影响着对使用者的信息传递。
一、原则
1. 动态与静态
人在线下环境对信息内容阅读分为静态与动态。当处于不同的阅读距离时，观看物料的角度也会有所不同。
根据「人体工程学」及「福格行为模型」的数据：当人从动态视距进入到静态视距的红点位置，即人眼看清一个目标并获得视觉印象，平均时间是170毫秒，单个字是250毫秒。
行进速度增加，视角会随增加幅度减小。因此，运动状态下的快速阅读要避免让用户产生「回视」或「眼跳」。
回视：人们在阅读过程中，当碰到不理解的内容时，迅速且无意识地回顾前面的内容。
眼跳：在阅读过程中，眼睛的黄斑中心凹在从一个字移到另一个字时，其眼帘发生的0.1秒突然震颤。
在「动态与静态」原则下，我们需要区分物料与人接收信息的状态和时间，如「远距离＋高视角＋且多在运动状态下观看的」 大型横幅竖幅就禁止呈现多信息。
2. 视角与视距
静止状态下，人的水平视觉焦点约介于 3°－10°之间。眼睛**佳转动在水平线以上25°，以下35°左右位置。
在此视圆锥之外的影像（灰色部分）是由周边视觉搜寻，靠余光感受到的区域，其范围介于水平视角以上 60°、以下 70°。
以平均身高1米6的女性用户为例，在其**佳视角下不同视距的三种物料（台卡、海报、易拉宝）传递的信息范围是不一样。当视距为0.5米的情况下，结合前面的「视野分布图」，我们大约可得出其视觉盲区：地平线以上0.35米。
这三种「代表物料」是依据目前支付宝线下各行业线物料分类筛选得出，总体两大类：固定类与移动类，其中固定类中又可细分为5类：地面类、桌面类、墙面类、落地类、悬挂类。
把所有这些物料放入十字象限中，从 「地面」往上到 「桌面 墙面 顶面 」，再看目前聚焦在：桌面类、墙面类、落地类三类物料，而这三类中**具代表的分别是：台卡、海报、易拉宝。所以，后面的「原则&规范 」将重点以这三类为案例做分析。
3. 顺序与节奏
从结论－功能－详细说明「倒金字塔型」结构，在线下场景中能短时间内快速、有效的将资讯传达给用户。将资讯群组化，且依重要性程度排序，资讯更易传递。
以海报级别的物料为例，其版面应具备三种讯息级别：「**高级别的大标题——中等级别的流程图、功能图——低级别的使用说明 」 按序有节奏的递减；各级别间的差异可能异常明显，主要取决于物料种类（版面大小），某个级别可能非常巨大，而另一个级别可能极其微小。
4. 可辨与易读
中英文字体分别是等宽字型和比例字型（文字宽度不同）。比例字型的文字有各自不同宽度，输入时会自动调整字距。因此在编排数字（英文）字体时：
- 不允许用中文字体输入；
- 在相同字号下，数字会比中文小，根据「易读」原则，需调整至高度一致的视觉平衡。
5. 平衡与对比
方正兰亭系列的字体家族至少提供了10种不同字重的字体。我们使用字体家族既可以维持平衡，又可以**不同字重的强弱关系 ，产生对比强调（对比）的部分与协调（平衡）的部分共存在相同版面中，可使用粗细比例具有共通性「字体家族」。
如图所示，越往上越有明亮、轻快、都会、摩登的感觉，越往下越呈现出稳定说服力、厚重感。
设定不同的文字大小时，若困惑于该呈现多少差距时，可从「等比」、「等差」或「斐波那契」去思考。
这三种对比可以帮助我们去思考该呈现哪种差距的关系，当需要使正副标题具有明确大小差异时 ，可以采用差距**大的「等比数列」。
6. 对齐与留白
文本可以不同的对齐方式来设置：
- 左对齐：以各行的行首对齐
- 右对齐：以各行的行末对齐
- 居中对齐：使轴线位于段落宽度的中间位置
居中对齐后留下的负空间若处理不当，易形成不连续且中断的灰度值外观。因此将文本设置成「两端对齐」能产生整洁、几何形的版式效果。遵循规范二的「字距」或规范七的「图示法」均有助于可规避。
依据前述的线下字体应用的「六大原则」，我们分别细化成：字号、字距、行距、标点等的七条规范。
二、规范
1. 字号
根据「原则一」中提及的人体工程学及福格行为模型的数据，设定可参考数据如下图。
以**常用的几种物料举例：
- 大标题：字号依照文字个数不定，一行标题不超过5个字获取信息**佳；禁止超过9字。
- 内文：手册、单页、DM 的常用字级不小于7.5-9pt；海报的常用字级不小于17-23pt；易拉宝的常用字级不小于24-28pt。
2. 字距
- 中文：当把单字宽度设为一个 a 时，建议字间距的**大极限不要超过1／2a。
- 数字：有些数字的前后会出现「空洞」或「拥挤」的状况，必须以目测方式作适度调整。
-
标点：如「引号」间会有极大空白，破坏整体间隙，亦需按实际情况以目测方式缩小至
视觉协调。
3. 行距
- 内文的**佳行距为字号的1.5-2倍左右。
- 如果物料版面紧张、信息量特别大（如活动规则、说明等），可适当缩小至字号的1.2-1.5倍。
4. 禁则文字符号
- 行头禁则中包括的主要文字与符号：句号、逗号、顿号、连字符、分号、冒号、感叹号、问号、（各种）反括号。
- 分离禁则中包括的主要文字与符号：（各种）正括号。
- 行末禁则中包括的主要文字与符号：两倍破折号、两倍省略号。
5. 跃动比
从字体家族中分别选取字重大且适合阅读的方正兰亭大黑与刊黑、细黑、黑做对比，其跃动比值分别为：
- 黑 vs 大黑：1.83
- 刊黑 vs 大黑：2.95
- 细黑 vs 大黑：2.04
相同字号下的正副标题，采用**佳跃动率为1：2的方正兰亭细黑&方针兰亭大黑；当不同字号时（副标题字号小于正标题），亦可选用方正兰亭准黑（黑）&方针兰亭大黑。
6. 两端对齐
在遵循字号、字间距的基础上，以大标题宽度为基准进行校正。
依照物料种类，海报、易拉宝上大标题（一行）中文字数5字以内**佳；禁止超过9字。
标题在做两端对齐校正时，如已达到「字距」**大极限（规范二），还可加入「图示化」手法（规范七）。
7. 图示化
三种**常用的方式：
- 方式一：把须传达的文字框起来
- 方式二：数字使用英文字体放大表示；整合成单一个体来配置
- 方式三：增加图形符号
呼应 「原则六」中「居中对齐」后的负空间处理，除了「字距调整， 增加图形装饰」等方法调整至「两端对齐」。
「这些技法帮你做出优秀字体」
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