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1、福海公司是国内一家著名的肉类加工企业。为了保持业绩持续增长,福海公司近年来陆续收购了几家规模较大的养殖场、肉类连锁超市。福海公司采取的发展战略属于( )。
A.多元化战略
B.差异化战略
C.一体化战略
D.产品开发战略
【答案】C
【解析】福海公司是肉类加工企业,收购的是上游的养殖场和下游的肉类连锁超市,属于中粮的“从田间到餐桌”的一体化战略模式,因而C正确。
2、某城市商业银行,为了扩大信用卡的发行量,在当地与大型百货商场、航空公司合作,推出签账回赠礼品、签账换航空飞行里程等营销措施。从密集型战略来看,这种营销措施属于()。
A.产品开发战略
B.市场营销战略
C.市场开发战略
D.市场渗透战略
【答案】D
【解析】案例3.2,商业银行之间的信用卡业务竞争是在几乎一致的价格水平上,利用几乎无差异的产品进行的。因此,为了增加其自身产品的市场渗透性,很多的银行都会与各大型百货商店合作,推出签账回赠,周末签账折扣优惠等营销方法,也提供签账换取飞行里程数等,以吸引消费者于购物时使用他们的信用卡。P73,本题也验证了在概述部分学习方法中一直提到的,对教材中的例子要特别留意的方法。
3、下列企业采用的成长型战略中,属于多元化成长战略的是( )。
A.甲碳酸饮料生产企业通过按季更换饮料包装、在各传统节日期间附赠小包装饮料等方式增加市场份额
B.乙汽车制造企业开始将其原在国内生产销售的小型客车出口到南美地区
C.丙洗衣粉生产企业通过自行研发,开始生产销售具有不同功效的洗发水
D.丁酸奶生产企业新开发出一种凝固型酸奶,并将其推向市场
【答案】C
【解析】A选项属于市场营销战略中的产品组合营销,附赠小包装饮料的做法,是一种促销手段;选项B属于市场开发战略;选项D属于产品开发战略;选项C才是多元化战略,属于多元化战略中的相关多元化,有利于企业利用原有产业的产品知识、制造能力、营销渠道、营销技能等优势来获取融合优势,即两种业务或两个市场