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1、根据产品生命周期理论，产业从导入期到进入衰退期，其经营风险()。
A.不断下降
B.不断提高
C.先提高后下降
D.先下降后提高
【答案】A
【解析】进入衰退期后，经营风险会进一步降低，主要的悬念是什么时间产品将完全退出市场。P21.
2、关于产品生命周期，以下表述正确的是()。
A.从产业环境与从国际生产要素组合不同角度分析，产品生命周期的内涵是一致的
B.从产品研发和生产角度考察，产品生命周期可以划分为导入期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段
C.在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬
D.产品生命周期可用于分析所有产业的发展规律，但各阶段的持续时间随着产业不同而不同
【答案】C
【解析】教材P19和P154谈到了产品生命周期，但两者的内涵、外延都不一样，所以A选项不正确。产业要经过4个阶段：导入期、成长期、成熟期和衰退期，是以产业销售额增长率曲线的拐点划分的，因而B选项不正确。产业的增长并不总是呈“S”形。有时产业跳过成熟阶段，直接从成长走向衰亡;有的产业在一段时间衰退之后又重新上升;还有的产业似乎完全跳过了导入期这个缓慢的起始阶段，因而D选项错误。只有C选项正确。在衰退期后期，多数企业退出后，产品价格可能上扬。
多项选择题
1、判断某一行业是否从成熟期走向衰退期的指标包括()。
A.价格压力
B.替代品
C.消费者对品牌的认知
D.无增长点
【答案】ABCD
【解析】成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争。产品价格开始下降，毛利率和净利润率都下降，利润空间适中，因而在从从成熟期走向衰退期的过程中，价格压力很大。成熟期后期市场出现替代品，替代品的销量会逐步增多;成熟期的消费者会在各种品牌间选购，成熟期的销量会出现增长缓慢甚至无增长的态势，因而ABCD均正确。
2、下列关于产品生命周期的表述中，正确的有()。
A.以产业销售额增长率曲线的拐点划分，产
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