注会网课基础班

单项选择题
1、杭州宋城旅游发展股份有限公司，自始就注意将丰富文化元素、剧目编排和节目变化灵活的旅游文化演艺节目置于主题公园氛围之中，其“主题公园旅游文化演艺”的独特经营为其带来了良好的发展效益和广阔的品牌市场，成为其占据旅游市场高地的独特优势，这说明战略是一种( )。

A.计谋

B.模式

C.观念

D.计划

【答案】B

【解析】战略是一种模式，是一系列行动的模式或行为模式，或是与企业的行为相一致的模式。

2、招商银行信用卡中心与华联、中友等大型商场合作，推出刷卡回赠、周末刷卡折扣优惠等方法，而且还提供刷卡换飞行里数等活动，以吸引消费者在购物时使用它们的信用卡，招商银行采取的战略属于( )。

A.产品开发战略

B.市场开发战略

C.市场渗透战略

D.多元化战略

【答案】C

【解析】市场渗透战略的基础是增加现有产品或服务的市场份额，或增长正在现有市场中经营的业务，它的目标是通过各种方法来增加产品的使用频率。招商银行所采取的一系列措施就是为了让现有客户在消费时增加使用招商银行信用卡的频率和金额，这属于典型的市场渗透战略。

3、苏杭某民营企业是一家纺织厂，在进行战略评估及选择时，通过分析，得出以下结论：该企业的产品处于成熟期，价格有下降的趋势，不管采取何种战略，都应当保持市场份额。那么该企业进行的是( )。

A.战略可接受性分析

B.战略筛选

C.战略可行性分析

D.战略适宜性分析

【答案】D

【解析】通过这则资料可以看出，该企业进行了产品的生命周期分析，这属于战略适宜性分析的方法

4、宝洁公司旗下的海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣，根据企业向消费者所传达的产品功能，在市场上各占一个主要的位置，海飞丝强调的是去屑，潘婷强调的是保养滋润，飘柔强调的是柔顺，而沙宣强调的是定型。宝洁公司采用的品牌策略为( )。

A.单一的企业名称

B.每个产品有不同的品牌名称

C.创新品牌

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