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大众传播的概念与特点-公卫助理医师备考精华考点

大众传播指职业性机构通过报刊、广播、电视、互联网、书籍、电影等大众传播媒介向范围广泛、为数众多的社会大众传播社会信息的过程。

大众传播媒介主要是指广播、电视、电影、报纸、杂志、书籍等媒介，健康教育中经常使用的卫生标语、卫生传单、招贴画、电子信息屏等，也都属于大众传播媒介的范畴。这些媒介在传播方式、对象等方面尽管略有差异，但都具有以下共同特点：

1.专门机构与人员进行传播一般意义的大众传播其传播者是职业性的传播机构和人员，并需要借助非自然的特定传播技术手段；在健康教育中，通常印刷类或电子类传播方式，则是由卫生专业人员和传播材料制作机构、人员共同完成。

2.信息具有公开性大众传播媒介面向整个社会，传播的信息是公开的、公共的，面向全社会人群，因此，负有重大的舆论导向和社会责任。如果大众媒介传播出了科学的健康相关信息，可以使大众获益，而一旦大众传播传出了错误的卫生信息，可能使数以万计的人上当受骗。

3.信息覆盖面广，传播速度快大众传播媒介都拥有广大的受众，传播的信息扩散距离远，覆盖区域广泛，具备任何其他传播方式都不能达到的影响面，并且能在相对较短的时间内把信息传播到社会的各个角落，传播速度非常快，提高了资源利用率与传播效率。利用大众传播渠道开展健康教育，可以使健康信息在短时间内迅速传及千家万户，提高健康信息的覆盖范围。加强对大众传播的特点和客观规律的研究，将有助于改变健康传播的质量，提高健康传播的效果。

4.传播地间接性与单向性大众传播通过机械性、技术性的媒介传播信息，传播者与受传者之间的关系是间接性的，很难互换传受角色，信息反馈速度缓慢而且缺乏自发性。但随着大众传播中“热线”形式的开通，部分弥补了传受双方信息反馈的不足。

5.大众传播媒介具有时效性大众传播中的一些媒介，如广播、电视、报纸、互联网等属于即时发布信息的媒介，能够帮助公众在第一时间得到健康、卫生方面的信息，具有较高的时效性。所以信息一要新，二要快，特别体现在新闻报道方面。针对当前社会人群中普遍存在的卫生问题或中心性卫生工作，可以迅速通过适宜的大众媒介进行宣传教育，广而告之。

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