品牌营销策划网课

营销策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。

1.培养品牌营销思维

2.建立品牌营销逻辑

3.学习品牌营销工具

4.分享品牌营销案例

5.实践品牌营销落地

一、品牌战略之道·法·术

1. 品牌战略之道——本质论

2. 品牌战略之法——盈利模式构建

3. 品牌战略之术——科学决策与分析

二、中国市场环境下的品牌策略

中国的市场环境和发展阶段决定了国外的大多营销理论水土不服

三、 品牌构建的核心——定位

定位是品牌最重要的专业内容，定位来源于对市场的深刻洞察，需要有科学的方法

四、品牌架构与品牌规划

品牌规划不仅仅是创意，品牌是一个价值体系，品牌有基本的架构与内容

五、推广与传播

整合传播已经成为今天主流和有效的传播模式，我们需要的是如何整合、如何设计

六、中国式系统营销

今天的中国市场，单一的营销手段已经无法在市场上取得立足之地，摒弃投机心理，摒弃所谓的点子制胜，系统布局、系统规划，才有可能立于不败之地。

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品牌营销借势不如造势，像劲酒一样，通过活动与消费者在情感上产生共鸣，传达积极进取的奋斗精神，不仅促进了社会正能量的传播，同时也在消费者心中树立了积极正面的品牌形象，更进一步拉近了年轻消费群体和品牌之间的距离。

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