北京企业品牌营销策划课程内容

品牌管理决定胜负。品牌是产业突破的关键

品牌对于企业就像生命对于人一样，生命的价值决定人生的价值；

什么是品牌？为什么我们听的越多反而越糊涂？如何做品牌？是自己点滴的摸索，还是借鉴高人的成功经验与智慧？卓越的品牌又如何修炼？伟大品牌导师彭集自己多年成功品牌运用案例为你解答你在品牌中的一切困惑！何为品牌以及品牌与产品之间的关系等等；彭小东老师将阐述：“产品是具体的，是物理属性的结合，适合的功能满足消费者起码的要求。品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。”

**导入模式化、工具化、方法化、步骤化的实操性模型，帮助学员可以在道、法、器的三个层面，来达成从战略到战术的原理使用、方法流程步骤形成、工具化操作等有效化应用。即**课堂上的互动交流，提炼出一套针对学员自己实际工作的实战型品牌经营管理技术。

一：品牌策略源于业务战略

1、ODM 向OEM 转型过程

2、品牌营销策略与打法升级

二：营销业务作为主航道业务的认知

1、产品营销的体系化运作

2、从产品营销到品牌营销的路径探索

三：国际化组织与人才支撑的全球品牌战略

1.营销组织如何成为铁三角的核心作战部队:组织定位

2.营销组织如何设计：组织定位、组织设计、关键职能

3.Marketing部在15-17年经历了两次重要的组织变革

4.对营销人才的深度认知

人才标签：多元化、精英化、国际化

四：构建清晰的Marketing业务标签和符号，建立整套Marketing业务运作体系

1、营销业务的工作全流程概况

2、营销业务的体系化流程架构

3、营销业务的运作机制的构建

五：深度体系化架构：让成功变得可复制

1、16.0 Retail 流程架构L1-L4（一级流程到四级流程)-MKT部分

2、GTM（Go To Market ）全流程动作和输出

3、产品上市营销GTM DECK

4、流程和IT 体系建设

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对于各个品牌商来说，节假日借势营销是讨巧的常规操作，但通常也效果有限。如果能在节假日之后还能紧扣热点来一波抓眼球的营销，则是对品牌智慧的考验。此举不仅可以避免品牌被淹没在节时铺天盖地的营销浪潮中，还能更聚焦地引发消费者的情感共鸣，从而脱颖而出使得品牌在消费者心中留下积极且深刻的印象。