北京品牌营销战略培训课程

品牌，是企业竞争的焦点。品牌，决定了企业在市场中的竞争能力。

企赢培训学院品牌营销管理课程，系统介绍子品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC（新闻、活动、广告、互联网传播等）等原理和操作技巧。本课程结束后，学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段，运用企业品牌执行的标准化操作模块，针对性地处理企业品牌传播的现实问题，建立良好的企业形象，传播良好的品牌美誉度，驰骋市场，品牌制胜。

**老师的亲自实操的成功案例及国内各行业的广泛案例剖析，来具体生动直观地学习掌握品牌战略与战术的应用方法。**老师由浅入深的引导，以及生动形象化的互动授课方式，让学员们在**愉快、幽默趣味、踊跃交流互动中，可以通俗易懂的精简、精要、精确、精用来掌握品牌操作的方法。

模块一：品牌概述

1.品牌的历史

2.品牌的定义、构成要素

3.品牌的属性、内涵

模块二：品牌开发

1.品牌开发的基本运作方式

2.竞争对手分析

3.品牌基因找寻

4.品牌调性确立、联想、人格塑造

模块三：品牌规划

1.品牌理念与核心

2.品牌定位、区隔、主张

3.品牌名称

4.品牌MI、BI、VI设计

模块四：品牌传播

1.新闻发布

2.活动策划

3.广告投放

模块五：竞品分析

1.背景：确立竞争对手，知己知彼百战百胜

2.谁是我们的第 一竞争对手？

3.SWOT分析

4.品牌区隔和差异

5.成果《竞品分析报告》

模块六：品牌基因找寻

1.背景：明确自我定位，自知者明

2.品牌定位？

3.基调？

4.核心品牌消费者素描？

5.成果《品牌理念报告》

模块七：新闻策划的技巧

1.背景：信度制胜，新闻是** 高的广告

2.新闻稿的策略

3.主题设计

4.成果《新闻策划计划书》

模块八：事件营销的技巧

1.背景：润物细无声，感动中国感动你

2.策划的起点

3.常用的策略：善因营销，文化营销，体育营销

4.成果《事件营销计划书》

模块九：文化营销技巧

1.背景：融入互联网时代

2.aidma法则到aisas法则

3.细分市场和人群的针对性措施

4.成果《综艺节目品牌植入策划书》

模块十：回顾与小结

1.总结所学知识和技巧

2.提问与解答

3.建立行动计划

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在自媒体圈，很多人还是非常认可新世相的，毕竟不是谁都能刷屏，而且还是连刷，新世相的强项，用专业的话说，就是“线上线下打通的落地活动”，“逃离北上广”，“地铁丢书大作战”本身是非常精彩的活动，但问题是犯了两个忌讳，壹：掏钱的甲方沦为跑龙套的。贰：创意是不是原创没说清楚。