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创品牌是每个设计人员应有的目标追求。品牌代表着一个国家玩具的设计水平，代表着一个公司的设计实力。一个强有力的知名品牌是有助于开拓新产品的巨大资产，也是使其拥有者在全球的竞争中处于领先地位的保证，品牌是企业发展的重要标志和体现。

世界很多玩具公司都有自己著名的品牌，相比之下，我们生产出来的产品拥有自己知识产权的并不多，形成自己品牌的玩具更少。我国目前出口玩具大多以“三来一补”的加工贸易为主，只是以廉价的劳动力赚取微薄的利润。如果长期没有叫得响的品牌，不能打上自己的商标出口，不仅不能提高出口玩具的卖价，而且将制约玩具行业的长远发展。

要想改变这种状况，使我们这个玩具生产大国真正变成玩具设计强国，除了设计人员自身的努力外，必须从我国的玩具管理体制和制度方面寻找支持。在这个方面我们已经有所建设，例如我国广东省于2002年创建了自己的玩具创新中心，他们组织各企业有经验有能力的设计人员与清华大学、哈尔滨工业大学等高校联合，研发玩具新品，利用新技术、新理念和先进的营销方式，创造全新的玩具品牌模式，以推动玩具业的变革和优化升级。我国著名的海尔电器公司也创建了自己的玩具公司，他们要立志在3年内打出国内玩具第一品牌。天津科技大学早在1987年就设立了玩具专业，十几年来为我国玩具企业培养了大批设计人才。这些都会直接推动我国玩具事业的发展，使我们自己设计的玩具产品在国际市场上占有一席之地。

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