北京品牌营销推广培训课程

品牌，是企业竞争的焦点。品牌，决定了企业在市场中的竞争能力。

企赢培训学院品牌营销管理课程，系统介绍子品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC（新闻、活动、广告、互联网传播等）等原理和操作技巧。本课程结束后，学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段，运用企业品牌执行的标准化操作模块，针对性地处理企业品牌传播的现实问题，建立良好的企业形象，传播良好的品牌美誉度，驰骋市场，品牌制胜。

正确理解品牌资产，把握品牌的根本，不仅可以使复杂的品牌管理变得游刃有余，而且可以充分发挥出品牌的动能,推动商业的快速发展!本课程帮助企业正确理解品牌，掌握发展和管理品牌的办法，促进品牌的稳步建设。

1、品牌管理概述

主要目标：**帮助学员理解品牌的构成要素，各品牌构成要素的关系，建立对品牌的总体认识。

2、品牌资产的评估

主要目标：帮助学员理解品牌资产的含义和具体的评估方法，建立企业自己的品牌评估手段

3、识别和确定品牌定位

主要目标：帮助学员识别现有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法

4、规划和执行品牌活动

主要目标：帮助学员理解规划和执行品牌活动的具体目标，掌握执行品牌活动的具体做法，使品牌定位**品牌活动得到有效地传递

5、评估和诠释品牌表现

主要目标：帮助学员理解品牌忠诚的客户心理过程，掌握评估和建立品牌忠诚的方法

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6、提升和维护品牌资产

主要目标：帮助学员理解品牌战略的概念和意义，了解建立不同品牌战略的基本原则和条件，了解品牌危机的含义和形成过程。

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品牌与营销是一个没有标准答案的世界。“过去一流的策划，回过头看往往只是三流。”企业的首要战略资源是团队，人不一样，价值观不一样，发展出来的品牌策略自然不同。所以，“做自己”才是思考的起点。案例都是“事后诸葛亮”的总结，是经验和思考的分享，而不是对与不对的答案，绝对不要照抄。